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2019-09-17 00:07:00 作者:《》向劲静 来源:投资者网
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2019年上半年,国内家电行业延续2018年下半年低迷走势,同比下滑4.9%。在行业持续低迷,价格战此起彼伏的情况之下,海尔智家却实现营收、利润的持续逆势增长,尤其是其海外市场的高增长更可观

(原标题:更名后首份半年报出炉 海尔智家逆势增长)

《投资者网》向劲静

今年6月5日,“青岛海尔股份有限公司”更名为“海尔智家股份有限公司”,证券简称也由“青岛海尔”变更为“海尔智家”(600690 .SH)。

自更名后,海尔智家的一举一动备受市场关注,尤其是在当下传统家电市场持续低迷、价格战此起彼伏,且众多家电企业半年报“量跌利滑”之际。

家电行业数据显示,2019年上半年,国内家电行业延续18年下半年低迷走势,行业零售总额4656亿元,同比下滑4.9%;在全球经济放缓的环境下,海外家电市场整体需求也明显乏力。

而上半年,海尔智家的营业收入990亿元,同比增长9.4%,归母公司股东净利润51.5亿元,同比增长7.6%。在行业持续低迷的情况之下,海尔智家靠什么实现收入、利润的持续逆势增长?

自主创牌深耕海外市场,国内市场持续强劲势头

数据显示,2019年上半年,海尔智家海外实现收入467亿元,同比增长24%;海外收入占公司收入比重达到47%,提升5个百分点。海外市场的高增长背后,其实是海尔从1998年以来一直坚持自主创牌战略,以及海外各个市场研发、制造、“三位一体”运营能力建设的长期结果。

海尔智家的海外市场收入全是自有品牌收入,这与代工模式是不一样的。2019上半年海尔海外的每个市场都是增长的,是一个全面增长:美洲增长12.6%;欧洲增长243.8%(不含意大利Candy,增长24%);南亚增长15.9%;澳洲增长2.6%;日本增长6.1%;东南亚为9.5%;中东非为11.2%。

在国内市场这块,根据中怡康数据显示,海尔智家2019年上半年冰箱、洗衣机、家用空调、热水器、厨电的线下、线上市场份额均持续提升。其中冰箱、洗衣机份额常年保持市场第一,并持续扩大领先优势,线下市场份额分别是第二名的3.1、2.0倍,线上市场份额分别是第二名的2.0、2.1倍。

在国内高端市场,海尔卡萨帝表现更为突出。2019年上半年,卡萨帝品牌保持快速增长,高端市场份额扩大,收入增长15%,在万元以上冰箱、洗衣机市场份额分别达到了39.6%、78.8%,提升3.6个百分点、4.9个百分点;在15000元以上家用空调市场,份额达到36.5%,提升7.6个百分点。

1月10日,世界权威市场调查机构欧睿国际向海尔智家颁发“连续10年大型家用电器(2009年-2018年)全球第一品牌”证书。

智慧家庭战略效果显著

今年6月5日,海尔发布公告称,将公司证券简称由“青岛海尔”变更为“海尔智家”。对于更名原因,海尔表示,“为更好地体现公司全球化发展,推进公司物联网智慧家庭生态品牌战略的实施。”

基于智慧家庭战略,海尔智家已构建起世界领先的白电、厨卫产业集群,覆盖冰箱&冰柜、洗衣机、空调、热水器、厨房电器等全品类成套产品,为消费者提供“成套、定制、迭代”的“5+7+N”智慧成套解决方案。

财报显示,今年上半年,海尔智家智慧家庭渠道全网套餐零售均价10271元,增幅9%;智慧家庭成套销售占比28.29%,提升2.71个百分点,其中高端智慧成套产品销售量增幅明显,二季度环比增长 24%;智能家电绑定量增长54%,智慧家庭用户量增长9.6%。

海尔智家的食联网上半年生态收入同比增加68%。食联网作为全球首个基于物联网的衣物全生命周期管理平台,目前已吸引来自服装业、家电业、RFID物联技术等近13个相关行业的、超4000多家生态资源方,并荣获中国物联网产业应用评发的“2018中国最有影响力物联网生态奖”。

海尔智家2019上半年物联网生态收入19.37亿元,同比增长53%,且公司是唯一一家披露物联网生态收入的家电企业。5月6日,海尔智家作为唯一上榜的物联网生态品牌入围“BrandZ?2019年最具价值中国品牌100强”。

全球10+N研发中心,助力品牌商业价值凸显

此前,《财富》(Fortune)官网公布了2019年Fortune500强榜单。作为海尔集团旗下子公司之一,海尔智家凭借智慧家庭生态品牌的全球落地再次上榜《财富》世界500强,排名较去年上升51名。

《财富》世界500强是衡量全球大型公司发展水平最权威的榜单之一,“海尔智家”在该榜单上名次大幅提升,根本原因在于发力智慧家庭战略凸显出来的商业价值。

与行业强调的“电器连接”不同,海尔智慧家庭注重“生活连接”、强调“生活连接”,传递的信息是“以用户场景需求为中心”。“自动感知、主动服务”体现着海尔智慧家庭处处“以用户场景需求为中心”,并且这些场景还可以根据用户需求实现不断迭代升级。

5月30日,2019年Interbrand最佳中国品牌榜发布,海尔智家排名第23位,品牌价值131.1亿元,同比增长38%,品牌价值增速全榜排名第三。

品牌商业价值在国际上获得如此多的认可,和海尔智家自身的专利研发也有着密不可分的关系。海尔智家依托全球10+N研发中心、根据用户痛点随时并联的N个创新中心,搭建“10+N”开放式创新体系。真正实现“用户需求、创新资源在哪里,海尔的研发就在哪里”,为用户提供极致体验。

数据显示,截至2019年6月30日,海尔智家在全球累计专利申请4.8万余项,发明专利海尔智家占比超60%,体现较高的专利质量;海外发明专利数量1万余项,覆盖28个国家,是中国在海外布局发明专利最多的家电企业。海尔智家在胡润2018中国企业知识产权竞争力报告排名第一。

2018年11月份第二十届中国专利奖,海尔智家荣获专利金奖1项,外观设计金奖1项,同时获12项专利优秀奖。在历届中国专利奖中,海尔累计获得7项金奖,金奖总数行业最高,其中发明金奖占行业的60%。国家科技进步奖作为我国科技界最高荣誉,海尔智家累计获得国家科技进步奖15项,是获得国家科技进步奖最多的家电企业,获奖总量占整个行业的半数以上。(思维财经出品)■

公司青岛海尔海尔海尔智家

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